Com avanço da obesidade, que afeta metade das pessoas com 20 anos ou mais, faturamento de academias, fábricas e lojas de produtos light e diet e de suplementos chega a R$ 25 bi
O
brasileiro ganhou renda e peso nos últimos anos. Quase metade da
população com 20 anos ou mais, 49%, está acima do peso, segundo dados do
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Nas ruas, no
clube, em festas de aniversário infantil, shoppings ou nas academias, os
números do instituto são verificados na prática. E surfando na busca
pela boa forma física, que preserva a saúde e evita os astronômicos
gastos com a farmácia, surge uma indústria bilionária. Impressionante
fábrica de produtos e serviços para emagrecer não para de crescer no
Brasil e movimenta por ano cerca de R$ 25 bilhões com gastos com
academia de ginástica, produtos light e diet e suplementos alimentares. O
número é das entidades que representam os setores.
De olho
nesse público, que busca também melhorar a qualidade de vida, as
empresas e academias lançam cada vez mais produtos e serviços. Alguém
já ouviu falar em treinamento suspenso com TRX? É uma nova modalidade
de ginástica feita com tira de náilon sem elasticidade. A modalidade,
que está nas salas de aula das academias, foi inventada em treinamento
do exército americano. A técnica foi desenvolvida para a falta de
equipamentos para o condicionamento em campo e ajuda a engordar os
negócios das academias no país, que em 2012 faturaram R$ 4,6 bilhões,
segundo dados da Associação Brasileira de Academias (Acad). O valor é
quase o dobro do arrecadado em 2010, quando o setor movimentou R$ 2,2
bilhões. “A população começa a se conscientizar de que a atividade
física melhora a qualidade de vida”, afirma Kleber Pereira, presidente
da Acad.
Assim como cresce a preocupação com exercícios, os
alimentos para manter a boa saúde e forma física vêm demonstrando vigor
surpreendente. O mercado de alimentos light e diet movimentou R$ 20
bilhões no país no ano passado, alta de 12,35% em relação a 2011, quando
as vendas somaram R$ 17,8 bilhões. Os dados são da Associação
Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres
(Abiad). “A alimentação mais saudável cresce da mesma forma que a
atividade física”, diz Carlos Eduardo Gouvêa, presidente da Abiad.
Pela boca
No
mercado light e diet há 18 anos, a sócia-proprietária do restaurante,
lanchonete e empório, Light Life, Maria Ernestina Cotta diz que, apesar
de grande parte da população estar de mal com a balança, o país está
preocupado com o excesso de peso. “O comportamento é percebido
inclusive pela demanda de grandes empresas por almoço e lanches mais
saudáveis para seus funcionários”, diz a empresária. Ernestina iniciou o
negócio vendendo sobremesas diet. Hoje a loja dobrou de tamanho e
trabalha com almoço, lanches, sobremesas, além de uma mercearia de
alimentos leves e sem açúcar. “Desenvolvemos também uma linha com opções
de pratos e sopas light congelados, que podem ser levados para casa.” O
preço varia entre R$ 9,50 e R$ 23 com diversidade de peixes, carnes e
vegetarianos. “O crescimento anual varia entre 15% e 20%”, observa .
O
presidente da Abiad explica que antes os produtos diet e light eram
produzidos em escala mais baixa e o preço não era tão acessível à
população. “Aí não dava para melhorar certas características, como o
sabor”, afirma. Hoje, diz, mais de 35% da população têm algum produto
light ou diet em casa. “Esses produtos, que originalmente eram voltados
para pessoas com necessidades especiais, passaram a ganhar mais
mercado”, diz Gouvêa.
Ganho no alimento e com as ginásticas
O
mercado de suplementos nutricionais (que inclui suplementos para
performance, aquisição de massa muscular, força, emagrecedores ou,
simplesmente, para auxiliar a busca de alimentação mais equilibrada e
balanceada) é outra coqueluche no mundo dos atletas e de pessoas que
buscam perder peso. O consumo de suplementos no Brasil chegou a R$ 450
milhões no ano passado, alta de 23% em relação a 2011, segundo dados da
Associação Brasileira das Empresas de Produtos Nutricionais (Abnutri).
Segundo a entidade, 80% dos consumidores são jovens com idade entre 15 e
30 anos.
Na TNT Suplementos, as vendas aumentaram em torno de
50% nos últimos anos. “É uma forma de potencializar os ganhos de massa
muscular e perder gordura. O resultado é mais rápido e melhora a
autoestima das pessoas, que passam a se sentir bem com o próprio corpo”,
afirma Roger Trindade, dono da loja. Dados da Abnutri revelam que 60%
dos suplementos consumidos hoje no país são à base de Whey Protein
(proteína do soro do leite).
A busca pela boa forma no país
levou o número de academias no país a somar 22.478 unidades no ano
passado, aumento de 23,5% em relação a 2011. “E ainda há muito para
crescer. Apenas 3% da população faz academia hoje”, observa Kleber
Pereira, presidente da Acad. Ele destaca o aumento do número de obesos
na classe C. “Essa parcela da população melhorou o poder de compra e
agora tem acesso a carro, controle remoto, congelados e fast food. Antes
só comiam em casa”, observa.
Coordenadora da Academia Body
Tech em Belo Horizonte, Bia Bicalho aponta que o negócio cresce em
números de alunos de 6% a 10% ao ano. “A prevenção com atividade física
não é cara. Caro é gastar com remédios”, defende. Na academia que
coordena o tíquete médio mensal é de aproximadamente R$ 300 e o espaço é
uma fábrica de inovações para atrair crianças , jovens e a terceira
idade.
Uma das últimas novidades segundo Bia Bicalho é o
treinamento suspenso, feito com o TRX, tira de nylon sem elasticidade.
Mas não é só isso. Há um arsenal montado para atrair também os pequenos
que estão gordinhos. E as academias contra-atacam e disputam com os
joguinhos eletrônicos espaço na agenda da meninada. “Além de todas as
aulas tradicionais, temos Fit Kids, desenvolvido especialmente para
crianças e a aula de inglês na academia, montada com brincadeiras para
exercitar em inglês”, explica.
Investimento
A
bancária Raquel Kirst, 35 anos, investe cerca de R$ 3 mil por ano em
atividades para manter a saúde, sem contabilizar seus gastos com
alimentação saudável. Recentemente ela adoeceu por conta de estresse no
trabalho e precisou se afastar da corrida e da malhação. De volta à
academia, Raquel pretende perder seis quilos até o fim do ano. Para
isso, além da ginástica, ela frequenta um grupo de reeducação alimentar
e diz que comer bem custa mais. “É mais fácil e mais barato nos
alimentarmos mal. Manter a saúde é mais caro, mas compensa.”
Há
40 anos no Brasil, o programa do Vigilantes do Peso, organização
mundial de controle de peso, conta hoje com 1,07 milhão de associados
no Brasil, 30% a mais do que em 2012. “Com o estresse da vida moderna,
as pessoas estão cada vez mais gordas. Ao mesmo tempo, procuram
controlar o peso mais cedo. Antes, chegavam com 20 ou 30 quilos a mais.
Agora, já procuram o programa com cinco ou seis quilos a mais”, diz. O
programa cobra R$ 50 de taxa de adesão mais R$ 27 por semana, além de
vender livros de receitas, xícaras medidoras e calculadora eletrônica
para medir pontos dos produtos ingeridos.
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